データマーケットで購入できるデータとは、どのようなもので、どのようにすればいいでしょうか。

データマーケ

皆さんは、ウェブサイトを訪れた際に表示される「すべてのCookieを受け入れる」ボタンを、よく考えずにクリックしてしまうと思いますが、そうすることで個人情報が第三者に転送され、その情報が大規模なマーケットプレイスで取引されていることをご存知でしょうか?さらに、お客様の個人情報を収集する方法はこれだけではありません。私たちはデジタルの世界に住んでおり、オンラインカジノで遊ぶという単純な行為でさえ、自分に関する多くの情報を共有することになります。では、これらのデータマーケットプレイスはどのような仕組みで、どのようなデータを販売しており、どのように利用できるのでしょうか。このような疑問にお答えします。

データマーケットとはどのようなもので、どのような仕組みなのでしょうか?

データマーケットとは、個人情報のみを販売するオンラインショップのようなものです。ただし、ここでの個人情報には、お客様個人を特定できる(身元を明らかにできる)情報は含まれません。その代わり、さまざまな方法で収集したデモグラフィック情報を匿名化し、一括して販売します。このデータを収集した個人や企業は、データマーケットプレイスに出品します。このデータを必要とする企業(広告代理店など)は、料金を支払ってデータを購入します。この点、データマーケットプレイス自体は何も売らず、あくまで売買の仲介をしていると言えるでしょう。

例えば、「Snowflake」というデータマーケットプレイスにアクセスすると、公衆衛生、天気、位置情報、人口統計など、さまざまなカテゴリーで売りに出されているデータが表示されます。カテゴリーごとに異なる「商品」が用意されています。例えば、「地理空間」のカテゴリーにアクセスすると、Walmart社が収集し、Lifesigh社が販売する米国の地理空間データを購入することができます。ある地域で過去10年間に取得された酒類販売免許の件数が気になりますか?「マーケティング」カテゴリーで検索して、購入できます。これらの企業が使用するクレジットカード情報(匿名化されたもの)を購入することも可能で、別の企業もこのデータを販売しています。
つまり、データマーケットプレイスで売りに出されるデータは、単純に一つのカテゴリーで括ることはできず、デジタル署名が残るものであれば何でも収集し、売りに出すことができるのです。もし、お探しの資料が見つからない場合は、バイヤーとして個人的にリクエストすることも可能です。

データマーケットにおけるプライシング

買い手も売り手も、まずはデータマーケットプレイスに無料で登録する必要があります。そして、何をしたいかによって、支払わなければならない手数料が異なります。例えば、単発で購入することもできますし、サブスクリプションを購入すれば、月に3種類のデータを利用することができます。売り手であれば、収益からマーケットプレイス手数料を差し引いた金額が支払われます。正確な数値は市場によって異なり、当然ながら購入するデータの種類にもよります。30〜35歳の独身男性が好むシャンプーの具体的なデータを知りたい場合は、高額な費用を支払う必要があるかもしれません。アメリカ北部の州に住む40歳以上の人口の投票習慣など、より包括的な政治データを得るには、数十万円の費用が必要になることもあります。マーケットプレイスには固定料金はありません。

なぜ、こんなことができるのか?

販売されているデータの中には、驚くようなものもあります。例えば、POS機でしか使っていないクレジットカードの情報でも、一括して売買の対象になることがあります。もちろん、このリストには、お客様のお名前やクレジットカード番号は含まれませんが、どの決済会社(Visa、MasterCard、Amexなど)を利用しているか、いくら購入したかが記載されます。このような情報は、有能な人の手に渡れば、非常に貴重なものとなります。

私たちが許可しているからこそ、企業は収集したデータを簡単かつ合法的に販売することができるのです。プログラムをインストールする際に、最後に利用規約を読んだのはいつですか?それとも、何も読まずに「次へ」ボタンを押しましたか?銀行からクレジットカードを発行してもらったときにサインした契約書を読みましたか?そうすると、クレジットカードの使用方法に関する情報を「銀行のビジネスパートナー」に販売することも許可していることがわかると思います。私たちのデータが売られているのは、私たちがそれを許しているからです。

とにかく「許可しない」という選択肢はないのです。これらの契約を受け入れなければ、プログラムをインストールすることも、クレジットカードを取得することもできないのです。そのため、個人情報保護法は多くの人が思っている以上に重要です。これらはデータ収集を妨げるものではありませんが、少なくとも収集されたデータが特定の個人と結びつかないようにする(つまり匿名化された後にのみ販売される)ことを意味します。

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